¿Qué es el marketing verde y cuáles son sus características?

Hace décadas atrás, algunas empresas empezaron a tener acciones relacionadas con el marketing ecológico y a crear un poco más de consciencia social. La idea apuntaba a convertirse en una organización que produzca menos contaminación al fabricar sus productos. 

Con el avance de la tecnología, los procesos de producción tuvieron un impacto positivo en relación al medio ambiente, pero hay que destacar que algunas industrias o empresas no resultan ser tan amigables con la ecología, sino todo lo contrario. 

En este contexto, y gracias a las acciones impulsadas por reconocidos ambientalistas de todo el mundo, cada vez son más las empresas que se suman a producir productos, packaging, acciones publicitarias y otro tipo de estrategias que estén alineadas al cuidado del medio ambiente. 

Ante esta necesidad, los profesionales de la carrera de mercadotecnia, inician técnicas y un conjunto de acciones para implementar el marketing verde en las empresas, pero, ¿qué es el marketing verde? A continuación te contamos. 

¿Qué es el marketing verde? 

Si definimos qué es el marketing verde, también debemos hacer referencia a sus sinónimos, el marketing sostenible y el ecomarketing. En una primera instancia se nombraba al marketing verde haciendo alusión a los productos que las empresas producían generando menos impacto negativo en el medio ambiente. 

Este concepto fue evolucionando con el tiempo y, actualmente, no se hace solamente referencia a los productos o servicios sostenibles, sino más bien a todas las acciones que realiza una empresa y resultan amigables con el cuidado del medio ambiente. 

Muchas empresas decidieron tomar partido por aquellos movimientos ecologistas que nacieron años atrás, queriendo superar el daño de las acciones al medio ambiente. Esta preocupación llevó a que los profesionales del campo de la mercadotecnia iniciaran estrategias de marketing verde afines a la sostenibilidad.  

¿Cuáles son las características del marketing verde? 

• Una de las características del marketing verde es tener muy en claro que no es algo pasajero, ni una tendencia del momento, sino que más bien implica un gran compromiso y responsabilidad por parte de las empresas que lo aplican. 

• Requiere un cambio en todos los procesos de la organización por parte de los profesionales de la carrera de mercadotecnia, por ejemplo, en la fabricación de sus productos, en el ambiente laboral, en los recursos utilizados, entre otras. 

• También, los consumidores están más propensos a elegir marcas amigables con el medio ambiente, por lo que es una muy buena estrategia para poder crear un vínculo entre ambos. 

• Relacionado con el punto anterior, al implementar el marketing verde como estrategia, los graduados de la licenciatura en mercadotecnia pueden captar nuevos clientes.   

• Otra de las características del marketing verde, que resulta ser de gran beneficio para el medio ambiente, es la reducción de residuos tóxicos que producen las empresas y tienen un alto grado de contaminación ambiental.  

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